Квалификационные уровни SEO специалистов

Если вы посмотрите в общероссийский классификатор профессиий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР), то вы не увидите там такой специальности как "SEO специалист". Но ведь на самом деле такая профессия существует! И специалисты HR постоянно сталкиваются с ней при этом постоянно делая ошибки в уровнях SEO специалистов и предъявляемых к ним требованиях.

Это обусловлено несколькими факторами, а именно:

1. В SEO существуют совершенно разные уровни работы и их нельзя объять одной формулировкой "SEO оптимизатор", как это делают многие HR специалисты;
2. Многие до сих пор не понимают того факта, что на данный момент в SEO нет общепризнанного стандарта образования, равно как и нет профильного института или университета, который не только готовил бы такие кадры, но и присваивал им уровни. Формирование SEO специалиста происходит в сочетании индивидульного обучения и опыта работы;
3. В определении уровней SEO специалистов в России и других странах есть существенная разница. В нашей стране они совершенно другие.

Если присмотреться внимательно к тому, как обозначают уровни SEO специалистов в России то можно найти сходство с градацией программистов и разработчиков. Вот все вот это: Junior. Middle  и прочая. Не поймите неправильно, это хорошо когда у страны есть свои критерии, но хорошее это всегда враг лучшего. Поэтому если вы хотите стать SEO специалистом знания которого будут ценить не только в Росссии, но и за рубежом лучше всего ориентироваться именно на квалификацию "бурж SEO".

От Apprentice до SEO Director

Ничего сверх заумного в уровнях SEO специалистов нет. У каждого уровня своя роль, навыки и что немаловажно уровень образования. По большому счету эта статья такое себе подспорье для HR специалиста любого предприятия. Когда прочитал и точно знаешь кто именно тебе нужен.

Ниже будут приведены характеристики каждого из уровней. Но мы же понимаем, что в коммерческих структурах России нередки случаи когда "нарезают" задачи, не только с учетом профессиональных требований, но и собственных "хотелок". Именно такой подход к ваканасии "seo специалист" будет гарантией того, что по этой позиции у вас всегда будет текучка. Но вы же ведь не такие. Правда?

SEO Apprentice

По сути это стажер или ученик. Но обратите внимание, что он имеет ученую степень не ниже бакалавра в смежной области. А бывает так, что и вне смежной, но подавляющем числе случаев - это технарь! С позиций образования - получить опыт в SEO. Поэтому излишние требования на этом уровне будут неуместы, но вместе с тем он может быть полезен вашей компании.

• он знает основные принципы SEO;
• понимает важность ключевых слов;
• имеет представление о линкбилдинге;
• умеет исправить неработающие ссылки;
• сможет написать заголовки страниц и meta теги;
• умеет анализировать данные Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console и Google Analytics.

SEO Specialist

Это не просто SEO специалист, но человек обладающий знаниями по цифрому маракетингу. И в этом колоссальная разница! По сути он цифоровой медиатор вашего отдела продаж. Именно он будет реализовывать вашу стратегию в e-comerce. Опыт неприрывной работы в SEO от 2 - 3 лет

• понимает факторы ранжирования
• на нем управление контентом сайта
• разбирается в алгоритмах поисковых систем
• ведет промежуточные переговоры с клиентами
• постоянно мониторит динамику ключевых слов
• постоянно находится "в одной упряжке" с отделом макетинга
• может контролировать процесс создания контента если он у вас на аутсорсинге

SEO Senior Specialist

Если по русски то это старший SEO специалист. И это не совсем исполнитель, а скорее полноценная руководящая единица. Это однозначно больше опыта. Больше ответственности. Но и больше возможностей для компании.

• аудиты сайта именно на нем;
• отвечает за стратегическое планирование;
• он постоянно должен повышать свой уровень;
• определяет внутристраничную стратегию сайта
• может работать сразу с несколькими сайтами (максимум 4 - 5);
• профессионал в анализе поведенческих факторов посетителей сайта;
• диспетчев в коммуникациях между собстенником ресурса и разработчиками

SEO Manager

Его определенно можно назвать менеджером по маркетингу. Разница лишь в том, что он делаею свою работу более техническим способом. Комуникативные навыки обязательны.Ведь цель не только увеличение трафика и узнаваемости, но и в управлении командой и делегирования ответственности. В иделе иметь минимум степень бакалавра в бизнесе, маркетинге или собственный многолетний опыт. 

• анализ всех данных;
• обучение персонала;
• управление персоналом;
• переговоры с клиентами;
• это уровень "менеджер проектов";
• понимание бизнес процессов компании;
• иметь развернутое представление о коде;
• техническое управление торговой маркой;
• создание и управление онлайн сообществами (что будет  удивительно для многих).

SEO Director

Как правило, это позиция встречается очень редко среди вакансий на рынке труда. Обозначают ее крупные компании, холдинги и корпорации в которых в HR службе которых работают акулы своего дела. Они понимают разницу в ранжировании специалистов в SEO. Их не надо ничему учить, но лишний раз напомнить все таки можно.

• лидерские навыки
• опыт в SEO от 7 -8 лет
• способности к творчеству
• разработка SEO стратегии
• аналитический склад ума его "второе я"
• знает результаты последних исследований в отрасли
• курирует не только специалистов, но отделы, команды и напраления

VP of SEO

Вице президент по SEO. Уровень SEO специалиста встречающийся в крупных IT компаниях и гигантах. Распространен более в Америке нежели в Европе и России. Тем не менее в нашей стране такие специалисты есть. И вы сможете им стать. Если захотите.

Что имеем в сухом остатке? Каждый кто дочитал статью до этого момента не только понял какие уровни SEO специалистов бывают, но и никогда в жизни больше не совершит ошибку написав "seo оптимизатор". Что уже немаловажно как по мне. Ибо образованного человека и специалиста видно с первых строк..